拓宽海外市场，“外来的和尚”也有优势

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利用“外企”的“例外性”，建立影响力联系和战略联盟。 企业在拓展国际市场时往往会遇到来自陌生商业环境和文化差异的挑战，不仅拥有更少的资源，还会带来信誉问题。本文作者通过访谈众多跨国公司，指出了拥抱“异国情调”的重要性，并分享了利用独特性建立影响力联系及战略联盟等策略。 本文选自《哈佛商业评论》中文版2024年7月刊 《拓宽海外市场，“外来的和尚”也有优势》一文 拓展国际市场给企业带来了诸多挑战，特别是当企业具有“外来性”时。作为“外来者”，这些企业往往要面对不熟悉的商业环境和文化差异，这导致他们在吸引客户和供应商时普遍面临信誉问题，且与本土企业相比，“外来企业”拥有的资源更少。例如，当优步进入日本市场时，其颠覆性的商业模式与当地的法规，以及注重遵守规则的文化氛围产生了冲 ………………………………