主要观点总结
本文分析了2024年小红书上年轻人的年度热词“抽象”背后的营销趋势，以美团团购为例，详细阐述了品牌如何通过抽象的方式与年轻人进行沟通。文章还讨论了抽象营销背后的原理，以及美团团购如何利用抽象创意来展示其多样化的业务线和差异化优势。
关键观点总结
关键观点1: 小红书上年轻人的年度热词“抽象”成为趋势。
文章指出，品牌在年轻人中的影响不可忽视，特别是这两年广告圈受到00后整顿后，越来越多的品牌开始尝试抽象的营销方式。
关键观点2: 美团团购采用抽象营销方式成功吸引年轻人。
美团通过谐音梗将抽象进行到底，结合其多元业务线，成功吸引年轻人关注。其新年倒计时TVC更是展示了抽象的魅力。
关键观点3: 抽象营销背后的原理及美团团购的差异化优势。
文章指出，抽象营销是品牌与年轻人沟通的新通道。美团团购利用差异化优势，将业务线融入抽象的创意中，为用户提供了品牌专属印记。
关键观点4: 岁末年初是品牌营销的重要时期。
文章强调，在这个特殊时期，品牌需要回归原点，结合用户和品牌核心价值进行创意营销。
关键观点5: 美团团购的抽象营销稀缺性及其重要性。
文章最后提到，在高度同质化的情感主题下，美团团购的抽象营销展现出稀缺性，真正回归了品牌原点。
文章预览
作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 2024年马上要结束了，给大家说个很抽象的事——“抽象”成为了2024年小红书上年轻人的年度热词。兵法先生觉得吧，这事离不开品牌们的功劳。这两年00后整顿广告圈之后，玩抽象的品牌越来越多了，而且容易越玩越嗨，越嗨越玩…… 说的就是你，美团！原本以为，美团外卖不久前才拍的《外卖质检大会》已经是抽象界的天花板了，直到刚刚刷到美团团购新鲜出炉的新年倒计时TVC，我才发现还是小觑了它搞抽象的天赋。 这次，美团团购直接拉上了代言人胡歌将抽象进行到底，给我们表演了一下什么叫谐音梗终极玩家。任何人不感受下这支TVC有多抽象，我都会伤心的OK？ 0 1 不扣钱但会省钱， 谐音梗这东西被美团团购玩得更抽象了 说到谐音梗，大家首先会立马想到“谐音梗扣钱”的梗对吧？ 而在
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