疯狂打折，宜家迷失中国

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阳春四月是家居建材行业传统的销售旺季，很多家居卖场都在大搞促销活动开门迎客。尤其随着“以旧换新”政策的落地，建材家居企业都想抓住国补红利渡过行业寒冬。 其实不光国内建材家居企业日子难过，海外家居巨头在华市场同样面临着严峻考验。今年2月初，宜家大陆首家商场上海徐家汇店宣布进行闭店整改，预计本月底重新开业。 据悉此次整改，宜家是听取了消费者意见，推翻此前上亿元打造的“未来家体验空间”，回到以前的自提货架模式，并对购物动线再次调整，优化购物体验。 2020财年宜家发布“未来+”战略，投资100亿元深耕中国市场，用于商场运营、数字化改造。“未来家体验空间”作为这一战略的重要组成部分，很明显并未得到国人的认可，反而让宜家陷入了被动局面。 01 清仓整改，业绩持续下滑 2024年10月，宜家母公司英 ………………………………