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分化、多样、再拥抱:重新认识中国消费者

南方周末  · 公众号  · 社会  · 2024-12-19 18:31
    

主要观点总结

该文章是对南方周末城市(区域)研究中心发布的第二份城市消费年度趋势报告的解读。通过对国内不同城市的消费信号进行调研观察,总结了当前消费市场的几个关键信号:消费新局面、用户心理学和迈向新浪潮的生活方式新变革。文章还提到了龙腾出行在消费市场中的作为及服务内容调整来适应消费者需求的变化。

关键观点总结

关键观点1: 消费新局面:分化与多样

报告指出,消费呈现前所未有的分化局面,一线城市消费进入企稳筑底周期,更注重品质和体验感;低线城市和县域消费异军突起,新兴消费业态如露营、剧本杀等在小城市流行。这种分化对品牌商家提出了更高的要求。

关键观点2: 用户心理学:消费的面子与里子

消费者心理和行为决定消费景观。报告强调了解不同消费群体的特殊需求和消费心理的重要性。提出了三类消费者:静默的大多数、关键的群体、充满潜力的新群体,他们的心理和行为影响消费走向。

关键观点3: 迈向新浪潮:生活方式新变革

报告讨论了如何推动消费成为拉动国民经济的有效抓手,给出了四点重要建议:打造“消费微中心”、深化消费中心城市建设、推动“内容赋能”行动、注重刺激政策的精准化。同时,强调了企业和消费者共同的努力,如改进商品质量、改善服务、增强信心等。


文章预览

全文共 4580 字,阅读大约需要 12 分钟 这是南方周末城市(区域)研究中心的第二份城市消费年度趋势报告。通过对国内一线城市、二三线城市,甚至县域地区进行调研观察,报告总结了当前国内不同城市呈现的不同消费信号。 文| 余宝路 岁岁年年的双十一、双十二购物季,今年似乎迎来了一个真正的节点。理性消费者和实用主义品牌商的双向奔赴仿佛在告诉全社会:欢迎来到性价比时代。 回望过去一年的消费行业,从瑞幸库迪开启9块9咖啡大战,到打工人士“穷鬼套餐”的走红。商场下沉,折扣店火爆。新的消费观已经形成,全民追求性价比,不该花的绝不多花一分钱。 但与此同时,年轻人似乎又没那么省。从一票难求的演唱会门票到一衣柜放不下的Lolita裙、一展柜放不下的限量手办,豪掷千金的花钱现象同样在祖国大地不断上演着。 如此明 ………………………………

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