《抓娃娃》：消费文化语境下的喜剧生产与意义表达

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本文选自《电影艺术》2024年第5期 于  帆 北京电影学院文学系讲师，编剧 摘 要 ： 开心麻花的品牌建设与喜剧电影生产是当下中国进入大众消费时代后最 为典型的文化案例之一。《抓娃娃》的生产与消费逻辑迎合了消费文化需求：它以 “电影宇宙”策略进行产品包装与品牌建设，以奇观化前提、狂欢化情节和景观符 号消费完成喜剧性构建；为作品植入主流意识价值的社会想象。作为一次转型尝 试，影片的题材开拓与类型惯例发生了冲突，其意义表达也与大众有着裂隙，这 一创作探索为中国喜剧电影发展提供了启示。 关键词： 喜剧电影 消费文化 电影宇宙 喜剧性营构 社会想象 进入21世纪10年代后，在消费扩 张与日新月异的大众传媒助推下，消 费文化对本土电影行业全链路的改变 十分可观。开心麻花的喜剧品牌建设 与喜剧电影生产是这一语境 ………………………………