主要观点总结
本文报道了NBA球星麦迪在电商平台直播的情况,包括其首次直播带货的表现,与淘宝的商业关联,以及电商平台在寻找新流量来源方面的趋势和挑战。文章还提到了海外体育明星直播运营的挑战和电商平台在“人货场”重构中的需求。
关键观点总结
关键观点1: 麦迪首次直播带货
麦迪开启了首次直播带货,吸引了近40万人观看,表现良好,对第一次带货的感觉表示“非常好”。他还参与了直播间服装的展示、解说,尝试带货话术,并用中文喊起“321上链接”。
关键观点2: 麦迪与淘宝的商业关联
麦迪与淘宝的商业关联正在加深,虽未签下独家合约,但其在淘宝直播间的表现受到关注。同时,麦迪个人品牌与淘宝有合作,其品牌天猫网店经营企业为梯麦时刻体育管理(苏州)有限公司。
关键观点3: 电商平台寻找新流量来源
随着电商竞争的加剧,海外球星成为电商平台寻找的新流量来源。包括梅西、詹姆斯哈登等体育明星也曾在不同平台直播,虽然直播间观看人数和销售情况有所不同,但都为平台带来了新流量。
关键观点4: 海外体育明星直播运营的挑战
虽然海外体育明星的直播能带来新流量,但运营同样面临挑战。麦迪直播近两小时,直播间观看人数才超过217万,销售情况也显示并非所有球迷都为体育明星直播带货买单。
关键观点5: 电商平台在“人货场”重构中的需求
电商平台在寻找新流量的同时,也急需在“人货场”(即人才、货物、场地)重构中创造更多属于自己的“神迹”。如何培养更多的中腰部主播,挖掘优质新主播,已成为平台的一大挑战。
文章预览
2024.12. 10 本文字数:1492,阅读时长大约2分钟 导读 :走过“麦迪时刻”,直播下半场,电商平台也急需在“人货场”重构中创造更多属于自己的“神迹”。 作者 | 第一财经 陈杨园 12月9日晚,NBA球星特雷西· 麦克格雷迪(下称“麦迪”)开启了首次“直播带货”。 临近七点,麦迪头戴帽子,一身休闲运动装出现在了直播间。直播间早早打上了“麦迪时刻20周年直播”的标签。2004年,在休斯顿火箭队与圣安东尼奥马刺队的比赛中,麦迪在比赛的最后35秒得到13分,完成了一场惊天逆转。随着麦迪现身,这场纪念“麦迪时刻”的直播吸引了近40万人进入直播间观看。 直播中,麦迪对今年的NBA总冠军进行了预测,给退役球员提了建议,熟练地用筷子品尝西湖醋鱼,还透露筷子是姚明教的。更有意思的是,在翻译的帮助下,他参与了多件直播间服装的展
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