茶饮行业把IP联名推出圈，IP不够用了吗？

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经历去年IP联名的沸腾后，IP营销步入常态化，以平均每月超 50 个联名活动上线的频率进行。如今越来越多非茶饮行业开启常态化联名。IP联名也开始从茶饮、快餐行业向零食、瓶装饮料、日用品等行业扩展，部分新品牌也尝到了 IP 联名的甜头。但更多新入局品牌以“茶饮”行业为模版开展IP联名的时候，却面临着选择合适 IP、创新玩法、行业竞争白热化、利润空间被压缩等挑战。总结起来，有以下三点问题： 1）行业形态差异导致IP联名策略不同在茶饮行业，IP联名的核心在于“推出新品”，围绕此目标，常见的策略为“新产品+新包装+新礼品”，这三者目前均能实现按需生产，快速上市。然而，对于零食和饮料品牌，由于外包装设计成本高、产品销售周期长、销售终端管理复杂等因素，难以频繁采用“新产品+新包装+新礼品”的联名策略。 2）行业 ………………………………