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这篇文章 5000 字，积累了我近半年来的思考总结，建议先收藏再看。 今年我们应该肉眼可见地感受到了，市场很难做，结构性拐点到了。 618 有多惨淡我就不多说了，更重要的是，行业里的很多人都在面临困难： 品牌传统营销做法失效，已经是老生常谈。 许多品牌的份额已经被分割，当年好用的打法 ，砸钱饱和式投放，批发明星代言，大综艺大赛事大活动冠名，今年都没用了。 广告公司也叫苦连连，单子越来越小。 以前如日中天的创意热店，今天也 开始 想办法做自己的第二曲线——有的去做短剧了，有的改行去做私域运营了，甚至有广告公司老板说想加入我。 500 强也开始松动了。 原本在旁边看着新消费品牌“忙活”双微小快知抖 B 的世界 500 强们， 发现事情不对劲了。 比如 Nike 今年以来股价已经跌了 30%，一看市场份额都被 Hoka 和 On昂跑给
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