悟空上线，瑞幸做好IP联名的方法是什么

主要观点总结

文章主要分析了瑞幸通过IP联名策略实现增长的方法，总结了几个关键点：联名IP涉猎范围广、时间点掌控得好、组织能力强大，并延伸到其他品牌做IP联名的借鉴点。文章还强调了系统性增长的重要性，先推出新品再搭配IP联名营销，以及营销活动需有后端支撑等。

关键观点总结

关键观点1: 联名IP涉猎范围广。

瑞幸通过与不同类型IP合作，扩大了品牌影响力和用户群体，展示了其广泛的涉猎范围。

关键观点2: 时间点掌控得好。

瑞幸在游戏上线前两天推出联名IP新品，成功踩中热点，充分利用了市场热点和消费者关注度。

关键观点3: 系统性增长是核心。

瑞幸通过系统性增长的方式，将IP联名作为新品的推广策略，实现了品牌增长。这需要长期、稳定、有规划的营销活动，以及后端的产品能力支撑。

关键观点4: 先推出新品再搭配IP联名营销。

瑞幸的经验表明，先有新品，再有IP联名的营销活动，这是核心目标。产品研发是增长的核心，营销活动是推广手段。

关键观点5: 创意是收益杠杆。

好的创意能引发消费者的热议和讨论，成为营销活动的引爆点。同时，UGC（用户生成内容）也能帮助品牌实现长尾传播。

文章预览

在瑞幸的直播间，居然刷到 《黑神话：悟空》的IP联名预售！时间点卡的太妙，不得不服。 给朋友们介绍一下背景： 游戏评分很高， 游戏圈已经爆了，8月20日正式上线。瑞幸在游戏上线前2天，在全网放出 「腾云美式」这个联名IP新品，完全踩中热点。 我也买了一杯，可惜周边早就抢光，店员小哥说店里只有十几份。 这个有点尴尬，直播间里评论区也被攻陷，说周边都没了。拿着周边正讲货的主播，也只能说「咱们是来喝咖啡的」「可以去其他店蹲守」... 黑猴的案例就说到这，讲讲延伸思考。 这次IP联名，肯定无法复现酱香拿铁当天1亿销售额的现象级案例， 但在游戏相关圈层里会有很大影响， 比如像我这样，对卡通类联名没有任何兴趣的中年直男。 感叹一下，瑞幸真的把IP联名做到极致了。 1）联名IP涉猎范围广，这次和黑猴玩实在没想到 2） ………………………………