主要观点总结
本文介绍了国内现制茶饮行业的四大品牌之一沪上阿姨的发展历程和现状。沪上阿姨从一家小店起家，通过不断调整经营战略和扩大加盟店规模，成为全国知名的茶饮连锁品牌。然而，随着市场竞争的加剧，沪上阿姨也面临着营收增长放缓、门店GMV缩水等问题。文章分析了沪上阿姨的经营策略、市场竞争状况、品牌形象升级等方面，并探讨了其如何延续故事的问题。
关键观点总结
关键观点1: 国内现制茶饮行业概况
国内现制茶饮行业近年来发展迅速，四大品牌包括蜜雪冰城、古茗、茶百道和沪上阿姨等。目前，这些品牌都已经开启了上市之旅，市场竞争激烈。
关键观点2: 沪上阿姨的发展历程
沪上阿姨起源于一家小店，通过推出爆款产品、扩大门店规模、调整经营战略等步骤，逐渐发展成为全国知名的茶饮连锁品牌。其经营过程中不断调整战略，推出新鲜水果茶、降低加盟服务费费率等措施，以扩大市场份额。
关键观点3: 沪上阿姨的困境
随着市场竞争的加剧，沪上阿姨也面临着营收增长放缓、门店GMV缩水、闭店潮等问题。其净利润同比下降，加盟商群体更是集体遇冷。
关键观点4: 沪上阿姨的应对策略
为了延续故事，沪上阿姨采取了一系列措施，包括推出新品牌、允许加盟商自主购买设备、进行品牌形象升级等。同时，实控人通过融资和股权转让等方式获得现金支持，以应对当前的困境。
文章预览
本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议 扩店一致扩，上市扎堆上。这是近两年国内现制茶饮赛道两大真实写照。 目前，国内现制茶饮行业TOP4，蜜雪冰城、古茗、茶百道和沪上阿姨，已经全部开启了上市之旅。其中，排名第三的茶百道先拔头筹，2024年4月顺利登陆港交所。 蜜雪冰城、古茗和沪上阿姨纷纷跟上步伐，分别于2024年1月和2月相继向港交所提交上市申请。但递表后迟迟未见进展，三家皆以招股书失效而进入沉寂期。 “眼看他起朱楼”的古茗和沪上阿姨，见证了茶百道在港股市场经历了一步深V行情后，于12月15日和27日向港交所更新了招股说明书。 行业第二的古茗，基本面正在悄悄变脸 （点击阅读：古茗IPO）； 而排名第四的沪上阿姨，近年来频频调整经营战略： 2021年下调加盟服务费率、2022年推出沪咖、2023
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