主要观点总结
本文介绍了豪车品牌从繁荣到面临困境的现状，特别是路虎品牌在中国市场的转型挑战。文章提到豪车品牌在面临销量困境时的降价策略，以及新能源车的崛起对豪车市场的影响。同时，文章也分析了传统豪华车品牌如何紧跟时代步伐，抓住新贵消费者的重要性。最后，文章指出国产新能源车的崛起已经开始定义豪车的内涵，对豪车品牌提出了挑战。
关键观点总结
关键观点1: 豪车市场的集体困境
随着新能源车的崛起和市场竞争的加剧，豪车市场面临困境。路虎等品牌的销量暴跌，降价成为救命稻草。传统豪华车品牌面临品牌力和产品力的欠缺，无法进入第一豪华阵营。
关键观点2: 新能源车的冲击
新能源车市场的快速发展对豪车市场构成了冲击。国产新能源车品牌的崛起，如比亚迪、长安、理想等，开始抢夺豪车市场份额。智能汽车的征途刚刚开始，国产新能源正在扯下“低质、低价”标签，重新定义豪车的权力。
关键观点3: 传统豪华车品牌的挑战与机遇
传统豪华车品牌面临新能源时代的转型挑战。需要紧跟时代步伐，抓住新贵消费者。劳斯莱斯和库里南等传统豪华品牌也在尝试抓住年轻消费者，但也面临网红营销的风险。面对新的挑战和机遇，传统豪华车品牌需要保持品牌调性，同时适应市场需求的变化。
文章预览
豪车品牌，从暖春到寒冬。 作 者 | 李东阳 封 面图 | Pexels 本文来自 李东阳朋友圈 （ID：LDYMarketing）， 新动力车语经授权后转载。 2009年，电视剧《蜗居》里宋思明一句“路虎是男人的腿”，让这个英国品牌一夜之间成为中国中年男性的“精神图腾”。 就连英国女王也没想到，自己的座驾在中国竟成了煤老板和明星的社交货币。 正所谓人到中年不得已，没有路虎站不住理！ 不过，近几年来，豪车阵营们销量的集体走低诉说着一个时代的终结，降价成了不得不抓住的一根救命稻草，之前的文章提到过，路虎揽胜极光售价去年年底一度来到了23.5万，让真爱粉们唏嘘不已。 但别着急给出答案，最近市场上又在疯传类似降价消息：路虎发现运动一口价，16.98万元。 潮起潮落间，一代神车从“加价神话”沦为“打折笑话”，当中年危机遇上新时代
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