数字时代的广告新说

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文 / 中国传媒大学 袁海缘 请输入标题     bcdef 广告之于不同人，有不同的概念。之于学界，广告“可以被研究、学习，可以对它的理论进行进一步发展，甚至有衍生的实践，也可以形成著述，形成规范，同时可以把它教授给下一代人”，之于市场营销实践，广告是为消费者及营销主体创造长期或短期价值的商业活动。 本文从 “商业活动” 的角度分析“广告”的含义在数字时代所发生的变化，并试描述 数字时代的广告定 义 。 请输入标题     abcdefg “广告”一词据考证源于公元1300年前的拉丁文，从“有关商品或服务的新闻”到“印刷形态的推销手段”（美国现代广告之父Albert Lasher），再到“由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非 ………………………………