运动鞋服2024：有人转行卖大米，有人要找回自己

主要观点总结

本文回顾了2024年的鞋服企业现状，讨论了运动品牌的市场表现和发展趋势。文章指出，随着大众运动热情的提升，运动服饰已成为中国消费者的日常穿搭，运动品牌成为消费市场大赢家。同时，也面临着激烈的市场竞争和消费者需求的变化。耐克作为鞋服巨头，也遇到了产品失去创新和吸引力的问题，新任CEO开始调整战略，开发全价格段全系列的运动产品，修复与供应商的关系，加大品牌营销投入。其他运动品牌也通过深耕专业领域、拓展渠道、优化营销等方式寻求发展机会。文章最后引用了Technavio的统计数据，显示中国运动服装市场规模正在增长，国内外运动品牌都在全力抓住这个红利。

关键观点总结

关键观点1: 运动品牌的市场表现和趋势

运动品牌在中国市场表现出色，成为消费市场大赢家。面临激烈的市场竞争和消费者需求的变化，也在寻求发展机会。

关键观点2: 耐克面临的挑战和调整

耐克面临产品失去创新和吸引力的问题，新任CEO开始调整战略，开发全价格段全系列的运动产品，修复与供应商的关系，加大品牌营销投入。

关键观点3: 其他运动品牌的发展策略

其他运动品牌通过深耕专业领域、拓展渠道、优化营销等方式寻求发展机会，如安踏、lululemon等。

关键观点4: 中国运动服装市场规模的增长

根据Technavio的统计数据，中国运动服装市场规模正在增长，国内外运动品牌都在全力抓住这个红利。

文章预览

如果你想第一时间看到我们的文章 就把 ☆星标☆ 点起来吧 来源 | 伯虎财经（bohuFN） 作者 | 梦得 回首2024年的鞋服企业，是火热的一年。 欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会轮番上阵，各大体育盛事的举办也带动了大众的运动热情，尤其是中国市场，一个很明显的风向是，运动服饰逐渐成为中国消费者的日常穿搭，运动品牌成为消费市场大赢家。 一方面lululemon、始祖鸟、昂跑等品牌在中国市场的快速增长可以佐证。另一方面，在众多消费品牌都在关店大潮中，各大体育品牌却在这一年在各大商业中心开出了自己的“大店”。 与此同时，火热的一面是更为激烈的竞争环境。 有的运动品牌逐渐退出市场。比如贵人鸟，曾是A股首个运动品牌，2015年是指接近400亿，巅峰时期实体门店数量一度超过5000家，迎来的却是，结束经营了36年之久的运动鞋服业务，正式 ………………………………