打造爆品，必须掌握这两个生命周期

主要观点总结

本文介绍了产品生命周期和品类生命周期的概念及它们之间的关系。产品生命周期包括作品、制品、商品、用品和废品五个阶段，而品类生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。两者相互影响，企业需根据产品和品类的生命周期制定相应的营销策略和产品创新计划。

关键观点总结

关键观点1: 产品生命周期

包括作品、制品、商品、用品和废品五个阶段，每个阶段都有特定的特征和关注点。

关键观点2: 品类生命周期

包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，反映了品类从出现到消亡的全过程。

关键观点3: 产品与品类的关系

产品的生命周期和品类的生命周期相互影响，企业需根据两者的情况制定相应的营销策略和产品创新计划。

关键观点4: 市场环境与两者生命周期的关系

市场环境、消费者需求、竞争态势等因素都会影响产品和品类的生命周期。

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《更新书堂》· 第516篇 内容来源  |   本文摘编自中译出版社书籍 《产品五品》  贾伟 著 责编  |  柒    排版  | 拾零 第  8726   篇深度好文：5030  字 | 13 分钟阅读 生命周期 （Life Cycle） 的概念在政治、经济、环境、技术、社会等领域经常使用。   其在经济学领域的研究，起源于20世纪60年代的能源危机，侧重在包装废物问题上，以解决资源均衡与生态环境等问题。   而精准到“产品”的相关研究，产品生命周期理论则是由美国经济学家雷蒙德·弗农1966年在他的《产品生命周期中的国际投资与国际贸易》中提出。   他将产品生命周期分为创新期、成长期、成熟期、标准化期、衰亡期五个阶段。   涵盖产品从自然中来，又回到自然中去的全过程，包括原材料采集、加工生产、贮存运输、报废处置等，这个过程构成了一个完整的产品生命周期。 ………………………………