直播带货背景下的农产品品牌营销研究

文章预览

随着乡村振兴战略的推动 ，国内视线聚焦农村地区。2017年以来，国家连续出台相关政策，推动农村地区电商发展。2020年疫情暴发，农产品滞销量大，各电商平台纷纷开启助农直播专区，各地领导干部以政府公信力背书，亲自直播带货，助力农货销售。农货滞销问题得到缓解的后疫情阶段，农货电商“一高三缺”（物流成本高，缺乏扶持资金、 电商人才、品牌经验）问题暴露至前台。 一、电商直播带货处于风口浪尖 近两年直播行业飞速发展 ，成为电子商务深入发展的风口。电商直播建构了国内“线上营销+线下销售”的数字经济新模式 ，其本质是一种广告营销活动。直播间的主播或是专业的营销团队，或是产品经营者，或是产品代言人或线上代理人。商家通过主播进行“叫卖销售+饥饿营销”的模式，附带降价或赠礼等优惠，进行线上促销活动， ………………………………