一句口号玩转车圈50年！为何宝马用到现在都不换？

主要观点总结

文章主要介绍了宝马的广告口号“The Ultimate Driving Machine（独一无二的终极驾驶利器）”的背后故事和影响力。这个口号自1974年提出以来，一直代表着宝马品牌的核心价值，并带来了销售增长。随着时代的发展，宝马品牌的产品阵容不断丰富，但这个口号的地位依然不变。文章还提到了其他宝马的广告口号，如“Sheer Driving Pleasure”和“Freude am Fahren”，它们也传递着宝马品牌的价值观。

关键观点总结

关键观点1: 广告口号“The Ultimate Driving Machine”精准捕捉宝马品牌精髓。

这个口号自提出以来一直代表着宝马的高端定位和性能至上的价值观，成为了品牌与消费者之间的情感纽带。

关键观点2: 口号带来销售增长。

The Ultimate Driving Machine不仅提升了品牌认知，还成功与竞争对手区分开来，带来了实实在在的销售增长。

关键观点3: 宝马品牌的高端定位源自其性能。

宝马注重赛车发动机技术的运用，将高性能的驾驶体验延伸到家用车型，这一口号本身就是对目标客群的筛选。

关键观点4: 随着时代的发展，宝马的广告口号也在变化。

在逐步迈向电动化的时代，宝马为电动车家族推出了The Ultimate Electric Driving Machine的新口号，传递了品牌不断追求卓越性能的精神。

文章预览

一则优秀的广告口号 （ad slogan） 有何特征？ 首先是朗朗上口、过耳不忘， 同时还要精准描述价值，对潜在消费者产生强大吸引力—— 正如 耐克的 Just Do It 、戴比尔斯的 A Diamond is Forever ，以及温蒂汉堡的 Where's the Beef 。 在众多广告口号中，宝马的 The Ultimate Driving Machine（ 独一无二的终极驾驶利器 ） 堪称完美典范，从1974年首次提出至今，已有半个世纪。 今年恰逢宝马正式进入美国市场 50周年 ，这句 诞生于美国、影响了世界的广告语，时至今日仍 被视作宝马品牌核心价值的最佳表达。本篇文章我们一起了解其背后故事吧！ 宝马品牌的高端定位源自其性能 1970年代中期，宝马正与美国总代理Max Hoffman商讨解除持续多年的分销合同，彼时负责销售的宝马董事Bob Lutz主导此事，并意识到：宝马不仅因为独立分销协议损失了大量利润，还 错失了直接向 ………………………………