星图618数据乌龙背后，是电商潮水方向的大变化

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该怎么评价刚刚过去的618？ 昨天，星图数据的一份报告提出：今年618，全网和综合电商的销售额增长率都是负的，只有直播电商有12%的同比增长。这个“618负增长论”很快被众多媒体转载，甚至连《金融时报》都直接采信了这个数据。 然而很快，随着国内外多家机构接连发布报告，618销售额的“定论”很快出现了反转。 国内的易观智库指出，5月20日至6月18日，国内主流电商平台销售额同比增长了13.6%。高盛的结论与易观接近，汇丰、花旗也分析称星图有明显的统计失误。 除了对全网增速的探讨之外，汇丰的报告中还有一句容易被忽视的话：短视频平台的市场份额依然在缓慢增加，但增加得越来越慢，因为阿里巴巴正在迅速起势。 根据易观的报告，今年淘天市场份额占到全网的49.5%。 显然不少用户正在向货架回流。 中国电商最近的一个“流量风 ………………………………