如何真正优化投放预算？观察超过80%的全球头部游戏后，Unity给出了新答案

主要观点总结

文章主要围绕游戏行业的获客难度进行讨论，特别是到了2024年，游戏获客难度达到新的高度。文章引用了多个报告和数据来阐述全球游戏市场的现状和未来趋势，包括用户增长、留存率、付费转化率等关键指标。同时，也介绍了Unity公司在游戏增长和变现方面的解决方案，以及其在帮助游戏产品优化广告策略、反哺用户增长方面的成果。

关键观点总结

关键观点1: 游戏市场概况

2024年全球游戏玩家数增加，付费玩家比例上升。同时，移动游戏用户活跃度和广告变现效益也在增长。

关键观点2: 获客难度

尽管游戏市场规模仍在增长，但新游戏获取用户的难度加大，老游戏扩展用户群也面临挑战。用户获取成本高昂，高价值用户的获取更是困难。

关键观点3: 投放策略

投放是当下最为主流且有效的获客手段。游戏开发者需要通过多样化策略，结合广告收入、内购收入和混合ROAS等优化工具，调整预算分配。

关键观点4: 高价值用户获取

高价值用户具有强的付费意愿和产品粘性，获取这类用户至关重要。通过准确的用户转化和高价值奖励的耦合，推动付费用户转化。

关键观点5: 激励视频和Offerwall的重要性

激励视频和Offerwall是有效的广告形式，能提高用户留存、活动参与和LTV（用户生命周期价值）。它们是提升整体ARPDAU（每用户平均日收益）和驱动增长的关键。

关键观点6: Unity的解决方案

Unity提供了突破瓶颈的解决方案，帮助游戏开发者优化广告策略、反哺用户增长。全球收入TOP100的游戏中，超过80%正在使用Unity Grow增长方案。

文章预览

点击上方蓝字，关注我们 实话说，到了2024年，游戏获客的难度似乎到了一个新的高度。 这听着似乎有点过于夸张，最直白的证明来自于市场数据：荷兰第三方数据平台Newzoo于今年8月发布的报告中指出，2024年全球游戏玩家总数大约为34.2亿，其中付费玩家数占比43.8%，约为15亿，同比增加5%。同时，《2024年Unity游戏行业报告》也显示，过去一年，全球手机日活跃用户增长4.1%，同比增长4.5%。此外，2023年应用内广告变现每用户平均日收益 （ARPDAU） 同比提升26.7%。 再观察国内市场，伽马数据在《2024年8月中国游戏产业月度报告》中指出，2024年8月中国游戏市场规模为336.4亿元，环比增长21.01%，增长率为今年迄今为止最大值。即便在存量市场下，截至2024年8月，国内市场规模已连续4个月保持环比增长。 一方面是全球游戏市场仍在持续平稳增长，而另一方面 ………………………………