揭秘奥乐齐的在华策略：笼络中产，暴打“沪币”

主要观点总结

本文主要介绍了德国零售巨头奥乐齐在中国市场的经营策略及取得的业绩。面对中国市场的竞争与挑战，奥乐齐通过平价基因、高效运营、精选品类和自有品牌等策略，实现了在中国市场的快速增长。同时，奥乐齐深耕上海市场，将本土化进行到底，取得了显著的成绩。

关键观点总结

关键观点1: 奥乐齐在中国市场的经营策略

奥乐齐在中国市场采用了一系列经营策略，包括保持平价基因、高效运营、精选品类、自有品牌的打造以及深耕上海市场等。

关键观点2: 奥乐齐的业绩与增长

在中国市场，奥乐齐实现了快速增长。其销售额和门店数量都有显著的增长，且自有品牌占比将达到90%以上。

关键观点3: 奥乐齐的本土化策略

奥乐齐深耕上海市场，通过调整门店风格、选址、商品选择和促销活动等方式，成功地赢得了本土消费者的认可。同时，奥乐齐在本土化方面做得很好，不仅有沪语广告，还请了具有经典上海人形象的女明星作为代言人。

关键观点4: 奥乐齐的未来展望

奥乐齐计划在中国市场继续扩张，并有可能开设500至600家门店。同时，奥乐齐认为中国食品市场具有巨大潜力，将会优先考虑长三角地区。

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作者：夏浪；来源：增长黑盒Growthbox（ID：growthbox2），转载已获得授权。 都说这两年大家爱存钱不爱消费了，我们确实观察到一些品牌面临着增长乏力的困境，但万万没想到，就连最贴近老百姓吃喝拉撒的、最最刚需的百货零售类消费也在跌！ 据中国连锁经营协会(CCFA)公布的报告显示，2023年中国超市Top100企业销售规模为8680亿元，同比下降7.3%，门店总数2.38万个，同比下降16.2%。 [1] 除了沃尔玛以断层第一的优势在中国霸榜横行之外，其余的品牌几乎清一水儿地都在跌。永辉、大润发、华润万家、麦德龙、联华、中百、钱大妈等知名超市无一幸免，其中大部分都是销售额、门店数双双下跌。 更惨的是盒马，在门店数同比增长20%的情况下，销售额仍然下跌了3.3%。 整体来看，Top100中有56家企业销售额同比下降，47家企业的门店数减少，而能够实现增长 ………………………………