主要观点总结
本文介绍了口服美容赛道的热门趋势及斯维诗双抗丸与奈雪的茶联名的营销案例。文章指出，随着人们对健康和美容的需求升级，口服美容市场迅速增长，竞争也日趋激烈。斯维诗通过与奈雪的茶合作，将产品融入消费者日常场景，完成产品教育和种草，实现销售转化。文章还提到了其他品牌如小米汽车、坦克等在营销方面的观察和思考。
关键观点总结
关键观点1: 口服美容市场增长迅速，消费者需求升级
随着人们对健康和美容的关注增加，口服美容市场成为热门赛道。市场规模高速增长，竞争也变得日益激烈。
关键观点2: 斯维诗双抗丸与奈雪的茶联名营销案例
斯维诗通过与奈雪的茶合作，将产品融入消费者日常场景，完成产品教育和种草。利用联名新品、毛绒玩具等激发UGC裂变传播，实现销售转化和品牌破圈。
关键观点3: 品牌需要创新满足消费者需求
市场竞争日益激烈，只有能够不断创新、满足消费者需求的品牌才能脱颖而出。
关键观点4: 其他品牌营销观察
其他品牌如小米汽车、坦克等在营销方面也有值得观察和学习的地方，如首店经济、跨界合作等。
文章预览
作者 | 栗子 提及近两年的热门赛道，口服美容必占一席。 “不敢再吃了！！出门被问在哪上高中！” “黄黑皮不焦虑！冷白皮的快乐从内服开始~” 社交媒体上可以直观看到，越来越多年轻人的护肤从外涂走向了内服。在后疫情时代，人们的养生意识不断提升，越来越多的人意识到，美容不仅仅是外在的护理，更需要内在的调理。 据《2024 年口服美容市场趋势白皮书》，过去三年间，口服美容线上销售额增长率达到 24.2%，预测 2025 年该领域线上销售市场规模占比将超过 43%。 市场规模高速增长的同时，竞争也变得日渐激烈，不仅不断有新品牌涌现，传统药企也纷纷跨界下场。这便造成，当前口服美容赛道内选手众多，但产品同质化严重，很多品牌开始卷配方、卷含量、卷价格。 然而，刀法观察发现，在这之中，也不乏一些品牌在尝试转换思路，
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