【东吴商社吴劲草团队｜周报】双十一大促表现突出，国货美妆龙头地位稳固

主要观点总结

本文介绍了公众号【草叔消费升级研究】及其团队首席吴劲草的新书《吴劲草讲消费行业：发现生活中的长线大牛股》。文章还提到了关于消费领域的一些深度研究，包括新书内容、平台竞争态势、双十一活动趋势、美妆个护行业增长情况以及细分行业的表现等。此外，文章还涉及了一些风险提示和团队荣誉的介绍。

关键观点总结

关键观点1: 公众号介绍及新书宣传

【草叔消费升级研究】公众号关注新消费趋势，进行品牌、渠道、供应链等方面的深度研究。团队首席吴劲草的新书《吴劲草讲消费行业：发现生活中的长线大牛股》提供了全面的消费研究框架。

关键观点2: 平台竞争及双十一活动特点

各平台在2024年双十一活动中通过提前抢跑、拉长活动周期等方式锁定消费者。从玩法和促销力度上看，各大平台有所调整，如天猫恢复预售并丰富大促玩法，京东、抖音、快手的折扣力度加大。

关键观点3: 美妆个护行业增长突出

据星图数据统计，个护美妆品牌全网销售总额增长22.5%，美妆护肤销售额增速领先。从平台排名看，国货品牌如珀莱雅在双十一期间表现优异，龙头企业天猫、京东等渠道同步增长。

关键观点4: 行业估值及风险提示

文章提供了细分行业的估值表，并提示了下游需求不及预期、新品推广不及预期等风险。

关键观点5: 团队荣誉介绍

东吴商社吴劲草团队在多个行业分析领域获得多个最佳分析师奖项，展示了其专业实力和研究成果。

文章预览

欢迎关注本公众号【草叔消费升级研究】 ——洞悉新消费，打造品牌 & 渠道 & 供应链研究新范式，化妆品，医美，免税，物流，电商，零售，教育，黄金珠宝，小家电，国牌崛起，产业互联网等消费领域深度研究。 团队首席吴劲草新书，已于2022年出版 《吴劲草讲消费行业：发现生活中的长线大牛股》 更全更系统的消费研究框架，欢迎扫码了解！ 欢迎点击链接了解书籍详细内容： 重磅新书 | 《吴劲草讲消费行业：发现生活中的长线大牛股》 本周行业观点 各平台2024年双十一活动相较2023年同期有所拉长，平台竞争激烈。 2024年双十一各大平台均通过提前抢跑 & 拉长活动周期等方式，锁定消费者，刺激大促消费。从玩法上看，天猫恢复预售（24年618取消预售），丰富大促玩法，京东、抖音、快手取消预售。从促销力度上看，天猫满减折扣力度（满300- ………………………………