中国品牌出海案例纪实：日百也能卖成“轻奢”

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图文 | 躺姐 上半年至今的港股可选消费题材里，不同投资者的审美偏好真的差距很大： 一些人认为，消费降级总有底，靠现在这样挤压商家和厂家利润得来的低价和倾销式出海，已经逼近国内和国际市场承受的极限；另一些人却认为，全产业链的挤水分，实际上就是大众消费文化逐渐走向低欲望的过程，即便乐观一点，不会像日本那样经历那么久，但总归还是有很长一段时间的。 在我们看来，无论持有哪一方的观点，出海总归是那个“最大公约数”，是市场上绝大部分资金认可的、可选消费和平台型公司的发展方向。 于是，只要你沾上了一点出海的光，股价立马就有反应；没有出海的想象力，任你业绩再怎么亮眼、增长再超预期，市场也不会给多高的估值，甚至股价还会一路下挫。可以说，如今的可选消费股，已经陷入到“消费降级”叙事逻辑 ………………………………