存量时代如何逆势提效？听听这位消费品优化师怎么说

主要观点总结

本文主要介绍了腾讯广告投放系统的升级，优化师的工作变化以及如何使用新工具为消费品牌提高效率。包括AI与人的分工变化，新广告投放系统的特点，优化师的工作重心转移，以及实操方面的经验和避免误区。新工具的使用对消费品牌实现增长有更高的确定性。

关键观点总结

关键观点1: 腾讯广告投放系统的升级和变化

新广告投放（3.0）通过技术升级和逻辑优化提升广告投放的稳定性和效果。层级精简，投放流程智能化、自动化，释放优化师精力。广告投放逻辑从人找人转变为货找人。

关键观点2: 优化师的工作重心转移和核心竞争力

优化师的工作重心从繁琐的工作转向创意和策略，核心竞争力在于对平台机制的熟悉和对优秀创意的高度敏感。广告的投放效果更依赖于创意素材的生产效率和质量。

关键观点3: 实操方面的经验和避免误区

组件化创意提升效率，优化动作要配合营销目标。重视深层数据，调整策略提升广告竞争力。工具与创意结合，提高消费品牌增长确定性。

文章预览

｜ GUIDE ｜ ■   腾讯广告投放系统有哪些升级？ ■   优化师的工作发生了什么变化？ ■   如何用好工具为消费品牌提效？ 作者｜ 晓鹏 编辑 ｜ 嘉辛 存量时代，在越来越激烈的市场环境中，商家想要实现增长，需要突破两个困局，一是解决用户对广告的免疫力提高的问题，二是，在消费者捂紧钱包的背景下，要尽可能降低自己的中间成本，提高效率。 前者关系到是否能够激发用户的购买、下载、咨询等兴趣，后者关系到商家为了获客所付出的成本是否划算。 这两个困局有一个交汇点：广告投放。 尤其是以购买为目标的消费品牌，相较于家居、金融之类的有高的决策成本与较长的购买周期，大部分消费品的用户决策链路稍短，广告投放做得好不好，对商家的增长有显著的影响。 广告投放能否取得好的效果有两个变量，一是人，也就是优化师， ………………………………