拆解超100个案例：搭载“吃谷热”，品牌IP联名迎来新增长？

文章预览

作者|豆子 去年以来，“吃谷热”成功从垂类受众突围，成为备受消费者、行业内外从业者瞩目的新趋势。 走进商场B1层，随处可见排着长长队伍的快闪店，隔壁就是被各类IP联名周边包围的茶饮店与生活用品零售店，不时还会有精心打扮的Coser从人群中穿梭而过，显眼的造型吸引了不少路人的注目，这种热闹氛围一度还被行业视为“谷子店拯救老商场”的有力证据。 有数据显示， 2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%， 市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达3089亿元。 搭载“谷子经济”的上升热度，品牌的IP联名走出了一个新的潮流—— IP联名“谷子化”。 一个最新的案例是，央视总台“大春晚季”也与热门IP小黄豚推出了联名衍生品。而那些在联名上更为成熟的品牌，则开始卷起了周边和体验。 当IP联名的市场 ………………………………