户外品牌卷完面料卷门店

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记者 | 陶紫东 编辑 | 张云亭 户外品牌的竞争已经发展到了一个新阶段，门店形象成了它们的新战场。 如果说，疫情刚开始的那两年，户外品牌“卷”的焦点还在于产品和技术，那近两年来，它们的战线已延伸至线下门店的整体视觉——包括零售空间、陈列、橱窗、围挡在内的一切。 拥有15年陈列从业经验的王俊元经营着一家名为“川卅视觉陈列”的咨询公司，为品牌提供形象咨询的业务。在她看来，面对中国消费者，各大户外品牌已经在过去几年中完成了功能、面料等方面的基本教育。“短期来看，品牌想要在产品端达到非常大的传播声量或者壁垒差异很难，比如要开发一种别人都没有的面料，或者挖掘一个别人都没有的功能，这类投入要比市场营销大得多。” 因此，通过“卷”门店形象传达品牌背后的文化、时尚和生活方式，成为一个投入产 ………………………………