案例分析｜从欧洲杯看中国企业出海的体育营销策略

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作者 |  王嘉茚 田思慧 来源|  经济传播学人 ，管理智慧 咨询合作| 13699120588 图片来源于网络 近期，中国企业出海迎来新的浪潮。这次浪潮不仅规模庞大，而且表现出了明显的质的飞跃。参与者主要是国内的科技巨头，他们不仅具备强大的资本、人才和供应链优势，还拥有更加激进的全球化策略，直接冲击购买力最强的欧美、中东等市场。 今年夏天，欧洲杯作为全球最受关注的体育赛事之一，同样吸引了众多中国企业的目光。“绿茵场上滚动的不只是足球，更有一场巨大商业价值的较量”。由中国公司参与的营销战，在足球场外已悄然拉响。2024年欧洲杯共有13家官方全球合作伙伴，其中中国企业占据5席，超过赞助商席位的三分之一。包括比亚迪、速卖通等首次牵手欧洲杯的企业，也有支付宝、海信以及vivo这样的老熟人。 通过赞助欧洲杯，中 ………………………………