主要观点总结
外资美妆品牌在中国市场面临业绩下滑的压力，文章分析了背后的原因及外资美妆品牌的应对策略。
关键观点总结
关键观点1: 中国市场业绩下滑
外资美妆品牌在中国市场面临业绩下滑的困境，包括欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等知名品牌的销售额均出现下滑。原因包括消费降级、国货平替、消费者观念改变等。
关键观点2: 外资美妆品牌的自救策略
面对压力，外资美妆品牌试图通过投资布局新品类/品牌、推出新品、深入下沉市场、调整品牌矩阵等方式进行自救。但面临着品牌调性割裂、管理体系混乱等挑战。
关键观点3: 国货品牌的崛起
国货品牌在中国市场获得全线增长，通过电商平台、社交媒体等渠道积极营销，布局高端产品线，投入产品研发，创造出新的市场机会。
关键观点4: 代运营商的角色与挑战
代运营商在筛选合作品牌时拥有了一定的主动权，但也面临着外资品牌在中国市场业绩下滑带来的挑战。他们需要在新的渠道和玩法中寻找合作机会，同时帮助品牌筛选可合作的带货达人，找到与巨头们合作的新模式。
关键观点5: 下沉市场的潜力与挑战
部分外资美妆集团认为中国市场的潜力之一在于尚未开掘的三四线城市下沉市场。虽然有一些品牌尝试进入这个市场，但面临着品牌认知度低、品牌调性割裂等挑战。
文章预览
2024年，一场围绕外资美妆的大逃杀，似乎已然拉开序幕。 文丨张从容 常菁圃 编辑丨齐心 8月，上海，全球美妆集团的大本营，外资品牌巨头们正在经历火热的“煎熬”。 线上闭店、线下缩减门店和撤柜、暂停运营、停产停销······继2023年一波国际大牌退出中国之后，2024年外资美妆集团加快了表现不佳品牌的撤离速度。 亿邦动力统计，2024年1月至今，共有至少17个外资品牌撤出中国，其中有10个隶属于国际外资化妆品集团，包括资生堂 （IPSA/葆木） 、科蒂 （肌肤哲理） 、欧莱雅 （NYX） 、LVMH （贝玲妃） 、花王、LG生活健康集团。其余如彼得罗夫、高丝等也是全球高端护肤彩妆大牌。 在最近发布的2024年上半年财报中，中国市场业绩不佳是巨头们的共同痛点。欧莱雅下调全球美妆市场增长预期，由5%下调至4.5%-5%，北亚地区成为唯一负增长地区
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