主要观点总结
盒马鲜生部分门店葡萄酒陈列及选品出现变化。葡萄酒sku总量缩减，名庄酒线上线下销售，新世界产品占比增加。同时，白葡萄酒、起泡酒展示增加，适应消费者趋势。盒马鲜生选品策略注重周转率和流通品，偏向女性消费群体。实体门店库存调整，线上销售良好。
关键观点总结
关键观点1: 葡萄酒陈列及选品变化
盒马鲜生部分门店的葡萄酒陈列总量缩减，一些门店的葡萄酒展示柜被替换成起泡酒和白葡萄酒。选品方面，更注重新旧世界产品的平衡，新世界产品占比增加。
关键观点2: 名庄酒与日常消费品的平衡
尽管名庄酒在线下实体门店的展示减少，但在盒马APP中仍可购买。店内主要以中低端产品为主，高端葡萄酒可通过线上购买。这表明盒马鲜生正在调整销售策略，平衡名庄酒和日常消费品的展示和销售。
关键观点3: 女性消费群体的重视
随着“她经济”的兴起，盒马鲜生调整产品陈列以适应女性消费者的需求。起泡酒、白葡萄酒等更适合女性消费者的酒品展示增加。这表明盒马鲜生正在关注并适应消费者趋势的变化。
关键观点4: 库存调整和线上销售
由于购买葡萄酒的人减少，盒马鲜生适当地缩减了部分展柜和库存。同时，线上销售表现良好，吸引了不少年轻人。这表明盒马鲜生正在通过线上线下结合的方式，灵活调整销售策略。
关键观点5: 供应商和经销商的视角
供应商和经销商表示，盒马鲜生的选品策略注重商品的周转率和流通品。同时，由于退货约定和当前的经济环境，葡萄酒的陈列量可能会减少。
文章预览
文 | WBO团队 编 | Sophia 近日，WBO发现盒马鲜生一些门店的葡萄酒陈列及选品出现了变化，其中，一些门店的葡萄酒陈列总量sku存在缩减一半的情况，还有一些门店的葡萄酒展示柜则有30%被替换成起泡酒及干白，作为一家较为重视葡萄酒品类的连锁商超，盒马鲜生的策略出现了哪些变化？对此，WBO进行了一番调查。 01 SKU总数缩减，名庄酒可线上下单 WBO在两家成都盒马鲜生门店发现，其葡萄酒陈列总量sku均存在缩减的情况，其中一家门店的葡萄酒陈列柜由原本的两排缩减至一排，缩减了一半，另外一家的葡萄酒展示柜则有30%的货品被替换成了起泡酒及干白。 盒马鲜生门店陈列的葡萄酒品牌主要为奔富、蒙特斯等知名品牌，另外一部分品牌则是盒马鲜生的自有品牌。 在价格方面，货架上的名庄酒位置较少，法国列级庄酒仅剩300多元价位段的产品，如328
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