瓶装水40年，依然逃不出价格战

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｜ GUIDE ｜ ■   瓶装水的竞争逻辑是什么？ ■   高端矿泉水为什么不好做？ ■   低端瓶装水为什么只能卷价格？ 作者｜ 武占国 编辑 ｜ 何玥阳 空气和水不是什么稀缺资源，但是将不稀缺的水，从山河湖海送到需要它的人手里，这门生意价值连城。 卖水生意，有着极厚的利润，农夫山泉的毛利率达60%，比奢侈品LV集团的毛利率低不了多少。 消费品也是诞生首富的重要赛道，中国在不同发展阶段，不同行业诞生过不同的首富，大多行业都是昙花一现，瓶装水是唯一出过两个以上首富的小赛道，另外两个分别是地产和互联网。 2010年，宗庆后成为中国首富，2020年，钟晱晱，凭借着农夫山泉IPO成为首富，卖水收入占比达61%。 水作为商品，除了赚钱之外，刚需且生命周期够长。于是这个赛道也挤满了实力玩家。 从娃哈哈到康师傅，再到农夫山泉和怡宝 ………………………………