主要观点总结
农夫山泉创始人钟睒睒在记者会上谈及自家绿瓶纯净水，并对其给出负面评价。钟睒睒认为纯净水不适合长期饮用并强调了天然饮用水的价值。农夫山泉因推出低价绿瓶纯净水而引发市场竞争，但也带来了品牌认知混乱的风险。此举可能是为了提升天然水的价值并打击竞争对手的策略。但消费者对纯净水与天然水的认知程度不一，这一策略能否成功尚待观察。
关键观点总结
关键观点1: 钟睒睒对自家绿瓶纯净水的负面评价和天然饮用水的推广
钟睒睒表示纯净水不适合长期饮用，强调天然饮用水的价值。他认为绿瓶纯净水仅应作为应急选择，而非日常饮用水。
关键观点2: 农夫山泉推出低价绿瓶纯净水的市场竞争策略
农夫山泉通过推出低价绿瓶纯净水来重塑消费者对纯净水的价值认知，迫使竞争对手跟进降价。
关键观点3: 品牌认知混乱的风险
绿瓶纯净水的推出可能带来品牌认知混乱的风险，影响农夫山泉的品牌价值。
关键观点4: 消费者对纯净水与天然水的认知差异
消费者对纯净水与天然水的认知程度不一，农夫山泉的策略能否成功尚待观察。消费者是否接受低价纯净水并认同其健康价值是一个关键因素。
文章预览
作者 | 侯旭 编辑 | 刘渔 11月20日，农夫山泉创始人钟睒睒在一场记者会上火力全开，直接刷屏。 除了炮轰流量算法、等待“新首富”张一鸣的道歉外， 钟睒睒还谈起了自家的绿瓶纯净水。（详见《 钟睒睒发泄完了所有情绪 》） 有意思的是，钟睒睒依旧对自家绿瓶产品给出了负面评价： "纯净水不建议长期饮用，临时买一两瓶可以，但整个家庭从早到晚长期饮用一定会有问题。" 据华润饮料（怡宝母公司）最新披露的招股书数据显示，截至2023年，农夫山泉在整体包装饮用水市场份额高达23.6%，位列第一；华润饮料市占率18.4%，排名第二。 然而到了2024年上半年，根据农夫山泉上半年财报，其包装饮用水业务营收出现18.3%的大幅下滑，降至85.31亿元。这显然与今年2月开始的舆论风波有关。 因此钟睒睒“一气之下”让农夫山泉违背祖训， 选择以1元/
………………………………
