华泰海外研究 | 星巴克全球扩张启示录

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立足当下中国连锁业态，一方面国内供需高度成熟，竞争日益加剧；另一方面，国家软硬实力不断加强，“中国味道”承担传播中国文化的重要角色，因此中国餐饮走向全球化是未来增长机遇，也是必由之路。星巴克作为全球现制饮品龙头，近30年的出海历程中几度安然穿越经济周期，战略前瞻性/优秀的跨国经营能力可谓服务型+文化出海的典范。当前市场上的星巴克研究普遍集中在对其 发展的综述，本文首度将星巴克的国际化之路进行全周期深度复盘，总结出3大出海方法论和4项全球竞争力，并结合6国案例全面剖析星巴克在东亚的成功（中国、日本）与“咖啡源”的失落（越南、欧洲、巴西、澳洲）底层逻辑与国际化经验 。 我们看好立足两大出海模式——服务型搭载文化出海与功能性搭载技术出海的龙头标的。 点击小程序查看研报原文 核心观 ………………………………