经济下行，KOS 是奢侈品牌的营销上策吗？

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作者｜Edison Xie      编辑｜Mos Wu 图片来源：Gucci 奢侈品牌销售人员转 KOS（Key Opinion Sales）已然形成一股趋势。小红书官方数据显示，2024 年上半年的奢侈品行业内容中，“线下专柜”、“柜哥柜姐”相关搜索量环比暴涨 300%。 近两年来，KOS 也成为了奢侈品牌营销的一环，并产出了积极结果。小红书上，Miu Miu 打造七夕约会穿搭攻略并衔接 KOS 门店流量，推动七夕限定系列搜索环比增长 298%；LOEWE 通过 KOS 建立种草矩阵，带动 KOS 笔记日均互动量增长 330%；奢侈品旅游零售商 DFS 则在小红书建立 KOS 梯度激励政策，带来 30 天线上预定超 900 万的佳绩。 在当前经济下行的阶段，KOS 能为奢侈品牌带来多少可能性？其可持续性如何？本文，Jing Daily 就以上问题进行探讨。  奢侈品 KOS 缘何诞生？ 从 KOL（Key Opinion Leader）到 KOC（Key Opinion Consumer），社交媒体及其 ………………………………