中年人爱的休闲鞋ECCO想抢耐克、始祖鸟的客人

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界面新闻记者 | 石一瑛 界面新闻编辑 | 楼婍沁 主打男士休闲鞋履的ECCO（爱步）突然火了，2024年双十一各种推荐榜单上查有此牌，与此同时在小红书等社交媒体平台上，该品牌有着超4000万词条讨论。 均价过千的ECCO是一个1963年成立于丹麦的休闲鞋履品牌，主打男士中产市场。在ECCO的官方介绍中，强调了其自上而下的直营模式，“从皮革原料的生产，到设计研发和产品制造，再到批发和零售终端 ，都由其直接监管。”截至2022年，ECCO在全球99个国家有14000多家销售点和2250家线下店铺。 ECCO这个品牌名字的来源也非常有趣，丹麦鞋匠、ECCO品牌创始人Karl Toosbuy曾透露，这个名字来自山谷回声，“你向着山谷高喊一声ECCO，就会听到回声ECHO。” 被消费者定义为“千元丑鞋”，但这似乎并未影响ECCO的销售额：2023年，该品牌在中国市场录得4.14亿欧元，同比 ………………………………