品牌营销的承重墙，其实是IP

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回顾过去十余年，我们见证了IP在中国内容领域的急速崛起。从最初对IP开发源头、题材和呈现方式的关注，到如今IP已成为连接内容、用户和品牌的关键纽带，这一演变过程折射出了整个行业的迭代与创新。 而短视频的入局，一方面对长视频进行了时长上的争夺，另一方面也在扩大长视频IP的影响力，同时倒逼IP内容必须精品化。 如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀所认为，对于长视频来说，头部内容的虹吸效应越来越明显，其综合效应更是不可替代。随着行业的马太效应愈加明显， 试图“保险”的平庸之作，不敢创新、四平八稳的长视频作品，会越来越没有生存空间。 孙忠怀提到，今年以来，腾讯视频在剧集、综艺、动漫、纪录片等领域的内容表现全线出彩。其中，《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》等头部IP接连成为全民热 ………………………………