李佳琦、小杨哥、辛巴等头部主播押注的线下店，会是直播带货机构的第二曲线吗？

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做线下店，并不比在线上做到头部主播容易。 @新熵   原创 作者丨璐萱  编辑丨九犁 近几年，直播带货热度一直居高不下，吸引线下店竞相追逐，纷纷布局线上。 有意思的是，伴随着直播带货的高潮迭起，超头部主播们却掉头相向，反而“逆流”做起了线下店。 2022年5月，辛巴投资20亿在广州白云区辛选基地打造了辛选超市；2023年5月，小杨哥的“小杨甄选”超市在安徽落地；2024年4月，李佳琦奈娃家族咖啡在上海开业……不止超头部主播，还有猫七七等大主播也在经营线下市场。 这些靠直播坐稳头把交椅的人，如今为何纷纷看准了线下店？线下店对于他们而言到底是“毒药”还是“解药”？直播带货机构的第二增长曲线，会是开线下店吗？ 01 主播开店，各有盘算 头部主播布局线下，同是开店，目的却各有不同，大体可以分为三类：做IP、做品 ………………………………