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“熹妃回宫”,泡泡玛特杀回来了

新消费101  · 公众号  ·  · 2024-10-29 11:00
    

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作者:贾贺辉 | 编辑:阿铲 “ 泡泡玛特,活成了成年人的‘阿贝贝’ ” 好文3862字 | 7分钟阅读 题图源自泡泡玛特旗舰店 泡泡玛特,是懂“甄嬛学”的。 曾经凭借“潮玩IP+盲盒”的模式,泡泡玛特一度“宠冠六宫”,“入娃圈”者不计其数。有玩家为买盲盒“斥资”数万元,花费可购买一辆捷达;还有“土豪流玩家”为了收集隐藏款冲实体商店里“端箱”,直接购满12*12=144个盲盒。可是当热情退却后,家里那面放满Molly的潮玩墙,早就落满灰尘,无人问津。 今年,泡泡玛特靠热门IP Labubu高调“归来”,上演了一场“熹妃回宫”。 受到以泰国为首的东南亚市场影响,Labubu搪胶毛绒挂件在中国大陆的官方渠道“一盒难求”。曾经抢盲盒的势头再度上演,不少人为了补货后第一时间抢购,蹲守门店、品牌直播间,甚至是自动贩卖机。 映射在数据上, ………………………………

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