主要观点总结
本文分析了2024年运动户外行业的趋势及三大国产户外品牌探路者、牧高笛和三夫户外的业绩和战略调整。文章指出，户外运动行业呈现“外拓+内延”的双向增长趋势，消费者参与户外活动的多元化和专业化需求增加。探路者业绩表现出色，坚持“户外+芯片”战略；牧高笛面临业绩挑战，计划向高性能的徒步登山全品类转变；三夫户外转型阵痛，积极深化运营自营品牌、独家代理品牌，并成立多个品牌运营事业部。文章还分析了各品牌面临的市场挑战和机遇。
关键观点总结
关键观点1: 户外运动行业呈现“外拓+内延”的双向增长趋势。
越来越多的消费者参与户外活动，需求呈现多元化和专业化特点。
关键观点2: 探路者业绩表现出色，坚持“户外+芯片”战略。
探路者上半年营收和利润均实现显著增长，盈利能力显著提升。其户外业务及芯片业务均实现稳健增长。
关键观点3: 牧高笛面临业绩挑战，计划转向高性能的徒步登山全品类。
牧高笛主业为露营装备，上半年财报、利润双双下滑。为维持增长，牧高笛提出向野而生口号，并确定品牌转变方向，重新梳理产品线。
关键观点4: 三夫户外经历转型阵痛，积极深化运营自营品牌、独家代理品牌。
三夫户外转型品牌化运营战略，成立多个品牌运营事业部。面临销售增长不达预期的风险，但仍积极寻求发展。
文章预览
2024 年运动户外行业整体呈现“外拓+内延”的双向增长趋势。 文|马莲红 上半年户外运动行业怎么样？探路者、牧高笛和三夫户外这三大国产户外品牌的业绩或为风向标。从数据看，探路者在2024年上半年表现出色，营收和利润均实现显著增长；牧高笛和三夫户外则面临不同程度的业绩挑战。 探路者在2024年上半年营收达到7.08亿元，同比增长27.52%，归属于上市公司股东的净利润达到8550.21万元，同比大幅增长295.64%，盈利能力显著提升。扣除非经常性损益后的净利润也实现了529.70%的同比增长，创下八年来最好表现，进一步证明了探路者核心业务的强劲表现。 牧高笛公司营收为8.35亿元，但较去年同期下降了2.95%，归母净利润同比下降18.41%，这表明该公司的盈利能力有所减弱。经营活动现金净流入大幅下降60.19%，可能表明其在运营或现金流管理上存在问
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