如何和用户好好说话，Kappa打了个样儿

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中心化表达的广告大片过时了吗？这是所有营销人都在思考的问题。 或许过时的不是广告片，而是广告人理解广告片的表达方式。 好的广告片不该是品牌居高临下的灌输，而是与公众情绪共振。可以说，当渠道无法堆砌影响力后，挖掘认同是比表达调性更有力的传播方式。 所以，一支好的广告片，公共表达和品牌精神应该能兼顾，也就是“广告，即公关”。 最近，Kappa的TVC《三分的结算单》，正是如此。 为三分钟热乎劲正名 在8090甚至00一代中，估计不少人都被爸妈说过“干什么，都是三分钟热乎劲”。在我们所受的教育中，人要立长志，而不是常立志。选择似乎就是一件天大的事情，要慎重要坚持。 凡此种种，虽然构成了一种谨慎保护机制，也让我们在做出选择之前，就被压得喘不过气来。我们只会想到选择后来承担的义务责任与后果，很难 ………………………………