锚定七夕，奢侈品牌如何诠释东方爱意？

主要观点总结

本文主要介绍了奢侈品牌如何利用七夕这一传统节日进行营销策略的规划和执行，包括如何通过短片、产品设计等展现东方爱意，与消费者建立情感联系，并将品牌价值观与传统文化相结合。

关键观点总结

关键观点1: 七夕营销成为品牌与消费者建立情感联系的重要节点。

品牌在七夕期间通过短片、产品设计等方式，展示对传统文化的理解和尊重，与消费者建立情感联系，提升品牌价值和影响力。

关键观点2: 品牌在七夕营销中尝试新方式，如集合品牌、情绪、审美、文化等体验，与消费者展开新对话。

今年七夕，不少品牌改变了以往单向输出的传播方式，尝试更加多元化的营销手段，如推出节日限定产品、拍摄爱情短片等，与消费者建立更加紧密的联系。

关键观点3: 奢侈品牌在七夕营销中展现东方美学和文化内涵。

奢侈品牌利用七夕这一具有中国传统文化意蕴的节日，通过产品设计、短片拍摄等方式展现东方美学和文化内涵，提升品牌的本土化传播效果。

关键观点4: 不同品牌间的七夕叙述落脚点各异，但对爱的具象与共性表达始终贯穿其中。

虽然不同品牌在七夕期间的营销策略有所不同，但都对爱这一主题进行了深入探索和表达，通过短片、产品设计等方式展现爱的不同状态和表达方式。

文章预览

封面与头图来源 | Lemaire 奥运之外，品牌的营销热情被七夕点燃。 基于这个独特的中国传统节日，如何巧妙运用传统文化发散创意、激发国人共情，进而完成用户对品牌的心智种草，并最终转化为实际的销售成果，各大品牌每年都绞尽脑汁。毕竟，这不仅考验着品牌对自身营销策略的筹划，也考验着品牌对节点红利的捕捉。 从今年的七夕案例来看，不少品牌都一改以往单向输出的传播方式，转而集合品牌、情绪、审美、文化等体验，与消费者展开新对话。值得一提的是，曾经在中国传统节日营销上频频翻车的奢侈品牌， 近些年在七夕的切入角度、东方爱意的诠释维度、成品的质感等层面，均有更动情的表达。 这不仅为品牌获得更多消费者青睐赢得了可能性，也得以在更有诚意的本土传播过程中再次迸发品牌价值。 早餐店、地铁站，Lemaire今年的 ………………………………