专栏名称: 人人都是产品经理
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洞见二三论:认识、有效激发并保护它

人人都是产品经理  · 公众号  · 产品  · 2019-05-14 07:45

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关注并标星「 人人都是产品经理 」 每天早07 : 45 按时送达 广告人需要具有洞察力,一家有创造力的公司也应该将“洞见”作为理想,“这是一个好洞见”这会比“这是一个好广告”的赞赏要更好。 作者: 柯珂,范狮斐奇创意总监 微信公众号: 阿柯阿珂(ID:ake-0317) 题图来自正版图库 图虫创意 全文共 4228 字 1 图,阅读需要 9 分钟 在广告和营销行业,我们常提到的两个词“insight”(洞见)和“创意”,一个好的创意是否就是一个成功的洞见?洞见如何获得?最近在读《洞人心弦》,书中对洞见的阐述尤为深刻。 作者是BBDO北美区前主席菲尔·杜森伯里,在他的领导下,BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊,他在书中讲述了作为一个广告人的洞见与事件,告诉我们如 ………………………………

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