文案的体系 | 文案人员应该扮演什么样的角色、承担什么样的职能？

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今天我们提到文案，已经远非《The copy book》、《文案之神》(Neil French作品集)、《定论》等经典文案书籍和作品集中那般，文案所指就是报广，就是写平面广告的标题和内文。 这些书中，尤其还有很多经典长文案作品，洋洋洒洒动辄几千字，娓娓道来一个故事，在生动的故事、饱满的情绪、鲜明的态度、翔实的细节中，去推销产品，去打动并感染消费者。 像这样的报广文案，假如现在直接拿去放在商品详情页或者微信长图文之中去使用，抑或转成短视频脚本进行拍摄，那肯定是没人看的。 当然，学习这些文案的创作手法，以及文案背后的用户洞察和策略思考还是重要的，但是直接照搬肯定是不行的。 时代不同了，媒体和商业环境巨变，文案人员在创作文案时，具体文案类型和形式也和百年前极为不同。 假如“广告教父”奥格威复生，我相信他在 ………………………………