“平替之王”变身海外轻奢，名创优品上演“逆袭记”

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文｜Tinney 前身为哎呀呀的名创优品，居然是第一个入驻纽约时代广场的中国品牌。 就在2023年5月，名创优品在美国纽约时代广场开出了首家全球旗舰店。时隔一年后，名创优品在新公布的一季度报告中，展现了这一年来公司在海外市场的成绩。 如今名创优品海外市场收入的增速，已经远超国内市场，成为公司新的“加速器”。 而名创优品之所以能在海外经营得如火如荼，很大一部分与公司大力推行的IP联名产品有关。 对于很多消费品牌来说，IP联名产品是吸引消费者目光的首选，而以名创优品将海外业务打造成第二增长曲线的速度，几乎可以说明名创优品已经拿捏住IP联名的“流量密码”。 此前，名创优品就曾携手热度极高的电影芭比打造IP联名产品超120款，在中国与美国同步上线。其中在美国市场，相关联名产品一经上架便被迅速买断，售罄率 ………………………………