星巴克向左，瑞幸库迪向右

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卷价格还是卷价值？星巴克给出了最好的答案。 作为咖啡行业的领头羊，星巴克的一举一动一直都颇受关注。 无论是去县城开店、开非遗美术馆，还是推出多款联名新品，都能在线上线下掀起一股潮流，在一定时间内成为热点话题。 这次引发讨论的是会员体系的升级。简单来说，星巴克会员首度“破圈”，携手希尔顿集团；首次增设钻星会员等级；星享俱乐部还增设了新的星星兑换机制和玩法。 距离星巴克上次升级会员体系已经过去好几年，此番更新，引发了用户在各类社媒的狂欢。各类show off的帖子在朋友圈和小红书随处可见，星巴克的会员玩法已经成为了网友的“社交货币”：有人晒出自己积累的上百颗星星、也有人宣布已经升级钻星、更有玩星星抽奖、亮出了希尔顿尊贵会员卡的网友，甚至还有人表示，星巴克开始给钻星会员生日送小熊 ………………………………