从《黑神话：悟空》联名，看见百事“渴望就可能”的超燃精神

主要观点总结

本文介绍了年轻化营销在数字化时代的重要性，以及品牌与热门IP联名成为新消费领域的流量密码。通过百事可乐与《黑神话：悟空》的联名案例，展示了成功的联名活动需要精神与文化的深度共鸣。文章还分析了联名的本质，以及百事可乐这次联名活动的成功之处，其亮点在于以创意焕新产品包装，实现多维表达，同时构建个性化和文化底蕴的联名理念。最后，文章强调了联名活动的价值认同、价值扩展和价值创造的三重价值。

关键观点总结

关键观点1: 年轻化营销的重要性

品牌在数字化时代需要关注如何与年轻人有效沟通，与热门IP联名成为新消费领域的流量密码。

关键观点2: 百事可乐与《黑神话：悟空》的联名案例

百事可乐通过提出“渴望就可能”的全新品牌主张，与《黑神话：悟空》合作，实现精神与文化的深度共鸣。合作活动得到了消费者的广泛认可，被称为“天作之合”。联名亮点在于创意产品包装和角色形象多样性，让产品成为年轻人标榜自我的符号和精神象征。

关键观点3: 联名的本质和价值

联名不仅是品牌和IP的简单绑定，而是双方结合品牌理念，以消费者为核心精心打磨产品。联名的核心价值在于构建个性化和文化底蕴的联名理念，实现一加一大于二的逻辑基石。

关键观点4: 百事与《黑神话：悟空》联名的文化意义

这次联名不仅是一场流量的游戏，更是一场有深度和文化的精神对话。百事展现了品牌的文化塑造三重价值：价值认同、价值扩展和价值创造。

文章预览

年轻化营销，是每个品牌在数字化时代中的必答题。如何与年轻人有效沟通？成为了品牌在市场营销战略中的思考。在众多战略中，与热门IP联名已变为新消费领域的“流量密码”。不过， 一次联名活动是否成功，从来不在于“形”似，而在于“神”合。 国产现象级游戏《黑神话：悟空》，凭借对中国文化的深度演绎和大胆创新，成为年轻世代关注的焦点，近期更获得了“游戏界奥斯卡”TGA两项大奖。自发布以来，《黑神话：悟空》已带动20余款品牌联名，引发了一系列的联名效应 。毫无疑问，从创作的先锋态度到行业话题热度，《黑神话：悟空》已然是2024年最炙手可热的IP。 百事可乐，这个在时代更迭中始终与年轻人站在一起的潮流品牌，此次以今年推出的“渴望就可能（Thirsty for More）”全新品牌主张，与《黑神话：悟空》带来了一场游戏文 ………………………………