日出而食、跃进山野，品牌如何实现「生活方式」的场景升级？

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个性与自由、挑战与冒险、积极与健康……每个人都有自己认同和向往的生活方式。而生活方式的选择，也决定着一个人的社交模式、娱乐模式与消费模式等。 我们观察到，越来越多的品牌开始关注「生活方式营销」，不再局限于构建单一消费场景，而是以生活场景为切入口，将某一种生活方式作为品牌定位的一部分。 如朝日唯品今年围绕「一日之计在于晨」进行场景升级，提倡健康、有机的生活方式；雀巢咖啡在「提醒每一天」的品牌主张下，聚焦「跃进山野」的场景，鼓励打工一族跳出「格子间」、享受每一天；午后红茶今年发布的氛围感短片，以海边的夏日午后，营造悠闲、浪漫的生活格调。 品牌通过在消费者心中强化与场景的联系，从而培育消费者的使用习惯，甚至是进一步培育新的生活方式，并成为这种生活方式的代表。 那么，基于 ………………………………