品牌花式「过生日」：周年庆营销中品牌用故事传递主张｜一周案例

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热 点 资 讯 ▕     知 识 分 享 ▕     专 业 解 读 ☂   订 阅 N e w M e d i a L a b   ☂ 广 东 省 新 媒 体 与 品 牌 传 播 创 新 应 用 重 点 实 验 室 本 期 作 者 木木雨   本 期 关 键 词 周年庆营销 |  品牌故事  | 品牌主张 周年庆 是品牌发展历程中的一个重要里程碑，不仅承载着浓厚的仪式感，更是品牌文化与战略整合的关键时刻。对于品牌发展而言，这一时刻，企业能够深入审视自身的成长轨迹，明确未来的发展方向。在营销传播层面，周年庆则成为品牌 重申主张与迭代叙事 的重要机遇。许多品牌借此机会，通过重新叙述与整合与消费者的故事，不仅实现了心智形象的焕新，更对品牌的价值主张进行了再探索与深化。 图片来自微博@蔚来 本周， 蔚来 发布了十周年纪念LOGO，具象化“设计驱动”的核心价值； 网易云音乐 发起「人生音乐节」特别 ………………………………