主要观点总结
本文回顾了天猫双十一晚会的历程，并分析了今年停办的原因及其影响。文章指出，天猫双十一晚会始于2016年，是电商行业的标志性事件。然而，随着电商行业的变化和消费者需求的多样化，今年的双十一晚会停办，取而代之的是更灵活的营销方式和更务实的决策。停办晚会是为了将资源和精力投入到线上购物体验和营销创新上，满足当前消费者的购物习惯和期望。同时，这也是电商平台寻求新的发展机遇和增长点的过程。
关键观点总结
关键观点1: 双十一晚会的历程和停办原因
双十一晚会始于2016年，是电商行业的标志性事件。今年的停办是由于电商行业的变化和消费者需求的多样化，以及阿里巴巴在寻求新的发展机遇和增长点的过程中的明智决策。
关键观点2: 双十一晚会停办对电商行业的影响
双十一晚会停办后，电商行业将更加注重线上购物体验和营销创新，以适应当前消费者的购物习惯和期望。同时，电商平台可能会进入自由探索，重新识别把握战略的新阶段。
关键观点3: 商家和消费者的反应
商家认为双十一的限定时间概念正在变得模糊，一些商家开始把营销节点分散在每一个有趣味性的日子里。消费者则更加关注个性化和碎片化的购物体验，对双十一的传统购物方式的需求正在降低。
关键观点4: 电商平台的新趋势
电商平台开始回归理性，走质量路线，减少价格战。同时，他们也在通过技术创新和更合理的流量分配机制，为广大中小商家创造更加良好的生存环境。
文章预览
点击 「 在看 」，锦鲤附身！ 今年的天猫双十一晚会不办了。 这个曾经的中国电商圈标志性事件，在今年画上了句号。 天猫的双十一晚会始于2016年，那一年，阿里和京东的线上零售份额达到9成，当时的拼多多还在拼水果，抖音才刚刚上线。当年的阿里拔剑四顾，找不到对手。于是喜欢热闹的马云决定办一台晚会。 回顾一下历年的双十一晚会可以发现，无论是嘉宾阵容还是冠名招标，处处都在赶超春晚，一场晚会的嘉宾人数可以高达70人，从科比到贝克汉姆，在阿里的钞能力加持下，全世界的明星到现场为电商站台助威。 之后的几年里，阿里开始和多家头部卫视合作，其他几家电商企业也开始紧随其后，这使得双十一晚会不仅成为了电商盛会，还一度成了娱乐圈盛会。在2020年，甚至出现了有四场双11晚会同时举行的盛况。2023年，经历了疫情停办
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