深度 | adidas遭遇黑天鹅

文章预览

原本的趁热打铁似乎弄巧成拙 作者 | 康博涵 编辑 | Drizzie adidas转型之路崎岖难行。  上周德国运动巨头adidas在纽约时代广场大规模宣传由模特Bella Hadid出镜的复刻版SL72鞋款广告，然而没过几天，该集团却紧急撤下该广告，令市场感到十分意外。 事情的原因是此次adidas推广的SL72球鞋在1972年慕尼黑奥运会首次发售，期间巴勒斯坦激进分子杀害11名以色列运动员在国际社会引发轩然大波。由于Bella Hadid曾公开支持巴勒斯坦，此次她出镜的adidas广告招致以色列政府批评。  然而在adidas撤下广告后，品牌陷入两难处境，仍然未能免于舆论攻击，大量网友在社交媒体为Bella Hadid辩护，并呼吁抵制adidas，声势浩大，无疑为处于上升关键期的adidas浇上一盆冷水。  分析人士认为，adidas在明知Bella Hadid立场的前提下仍选择与其合作，而合作鞋款有潜在争议，稍后又 ………………………………