定制短剧如何助力品牌卖爆？

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作者/龙   菲 编辑/宋   金 2024上半年，微短剧延续了强劲的发展势头。 美妆、电商、家电、药品等行业品牌纷纷投身微短剧营销。其中，美妆行业以显著优势领跑，投放集中度同比提升18%；欧诗漫、HBN、百雀羚、佰草集、彩棠、溪木源、米蓓尔等品牌也在今年上半年首次尝试微短剧投放。 从做内容到做生意，短剧营销能否带动品牌新增长？ 01 从分集植入到独家定制 美妆、个护品牌领投短剧营销 勾正科技数据显示，2024年H1，商业微短剧（指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等）播出部数同比增长68%，且在5-6月迎来播出高峰；可以看出，大促节点品牌的投放更为集中。从题材来看，搞笑、爱情、甜宠、家庭情感等是用户最爱看的微短剧题材；8成微短剧创作在10集以内。 2024年H1新入局微短剧赛道的品牌占比47%，涉及15个 ………………………………