悦己随心的年轻人，品牌如何走进他们的情绪消费世界？

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作者|李静林 近期，剁椒与国内几家头部家庭清洁机器人公司接触，这是一个在不断卷新品的行业，“每季度技术迭代，每月有新品发布”。当我们把视野放大会发现，新品是消费者与品牌共同聚焦的核心话题，是当下获取年轻客群的重要供给类型。 3C、美妆、日化、食品......这些行业的不断求新，背后是消费者愈加多元、极致的体验需求。人群高度分化，场景极尽拆分，催生了原子化的消费习惯， “随心”成为购物第一要义 。 买3C家电时，学生党往往更关心性价比和品牌效应；家庭消费在意安全性和品质感，关注产品型号和功能；对于在大城市打拼的上班族，家电要能起到解放双手，让人省心省力的价值。我们看到空调的搜索比例逐渐增高，爱美的女性开始频繁购买大排灯、水光针等产品。家庭消费中，空气净化器、扫拖一体机正等着换新迭代 ………………………………